微博刷量新高度:广告主手撕MCN,但这只是冰山一角

2019-11-21 17:56:30 | 来源:admin

在互联网时代,空气出口来得很快,泡沫破裂得更快。放弃投机,变得更加务实,可能会减少“骗局”的数量。

要点:

微博能买到油漆一直是公开的秘密,但这次噪音似乎有点大。

今天,一个新媒体巨头导演的“僵尸剧”实际上恢复了场景。导火线:一个视频在一夜之间爆炸了,但是我们的流量是0!“已经成为朋友间的热门话题,并在社交网络上引发了热烈的讨论。

在这篇文章中,一家初创公司指责mcn蜂群文化以高价提供微博营销服务。然而,在发布了原始视频并获得了大量的观点和评论后,结果是商店的流量几乎没有增加,商品已经售出。因此,初创公司认为蜂群文化存在着严重的伪刷量问题。

这篇文章发表后,迅速传播开来,引发了激烈的讨论。枫泾资本基金经理、微博首席执行官吴月峰通过微博评论道,在开通微博时,需要关注的是“粉丝的真实数量”,而不是现有的粉丝数量。不管公司的产品如何,最初的基本投资前研究都做得不好。

被指控的微博mcn蜜蜂群体文化发布了一份公开声明来回应这一事件。蜂鸣器文化(Buzzer culture)认为,它与初创公司签订的协议明确规定了所有信息服务相关内容,其中不包括转换率等指标,该协议也已得到公司的批准。

与此同时,该风险公司支付了47,500元的合作费,其中包括3,070元的直接费用,28,500元的拍摄、制作和内容创作费用,这与文章中数百万的数字相差甚远。

在公告中,蜂群文化称这篇文章恶意捏造虚假陈述。情况非常严重,严重影响了它的声誉和善意,构成诽谤。

针对今天的事件,微博方面也反应迅速。微博管理员公开表示,他已经暂停了美容博客的点餐功能,并与麦克恩进行了协商。

随着这一事件继续发酵,指责麦克恩刷牙的初创公司也被剥去了“征收智商税”的外衣,涉及各方的情况变得更加复杂。

如果我们只从广告投放的角度来看,其实并不复杂——甲方认为这是一个可以花钱转化的效果广告,但乙方只负责为甲方发布、曝光和传播品牌广告,而不负责转化率。

据这家初创公司透露的双方微信聊天记录,巴斯媒体(Buzz Media)曾表示,它相信“在某个时间可能会购买他们的产品”。“可能”这个词使我们无法验证这种“促销”活动是否真的能在品牌传播中发挥作用。

天下没有新的东西。

事实上,刷量不是一个新词,刷量也不是一个新的行为。

去年7月,一家公关公司被媒体直接撕毁。在被邀请参加宝马2系旅行车丽江试驾后,一位自媒体作者发现,十几名受邀参加活动的网络名人都是通过刷牙来吸引“数百万粉丝和大v”的身份,而这些“假网络名人”仅在几天的活动中就赚了数万美元。这使得作者质疑公共关系公司的行为,以及他是否在利用虚假流量欺骗顾客。

从媒体文章“慢路”蓝色标签中,你是这样为你的客户宝马服务的吗?》

今年微博上最有影响力的刷牙行为来自“米圈”。2月,央视新闻报道称,新媒体的交通数据被人操纵,随后“明星源”应用程序在6月份被检查,暴露出在米圈疯狂刷洗的现象。但即便如此,数据组和反三合会组织仍然是粉丝的标准组织。

为了让他们的偶像拥有更高的热度来获得更多的资源,“数据工作者”要么花费时间和成本来手动查看和刷洗数据,要么直接花钱在自动刷洗软件的充值上,这样程序就可以自动完成转发操作。在这个阶段,这种“美食圈文化”也逐渐从歌手、偶像团体和演员扩展到新提拔的网络名人和科尔。

然而,在一个活动或平台上发生的刷量只是冰山一角。

据人工智能媒体咨询2017年发布的报告显示,超过80%的微信公众号运营商全年都在刷,比2016年增长了5.6%,而2017年刷的微信公众号的市场规模也达到了510亿。2018年,在西瓜数据平台全年监控的近500万个账户中,只有57.1%被识别为未检测到异常数据的公共号码,19.2%偶尔被窃取,11.4%被长期窃取。可以看出,篡改阅读数据也很常见。

类似地,像小红书这样共享草根内容的平台也面临着数据刷和内容欺诈的问题。今年3月,《小红书》向公众披露了平台上有刷牙行为。媒体从几个提供“刷”服务的营销团队那里了解到,除了赞扬、转发和评论等常见服务外,他们还提供一系列详细服务,如刷笔记和收集、刷小视频并播放,以及帮助头版推荐或受欢迎程度。为此,《小红书》的反作弊技术团队开始每月清理毛笔笔记。今年第二季度,《小红书》平均每天清理4,285个毛笔笔记,平均每5分钟清理18.6个毛笔账户。

除微博外,微信和短视频平台、医疗美容平台、旅游平台和电子商务平台都暴露在欺诈性数据交易中。可以说,许多平台都有“水分”。

在这种情况下,品牌如何认识kol的价值是对技能的一个考验。

首先,品牌必须具备“识别虚假”的基本技能。互动、阅读、游戏和粉丝的数量应该被视为知识。一个没有刷量概念并且花钱鲁莽的新手可能会成为下一个摧毁公关公司或平台的人。

其次,该品牌还需要花费一定的成本来构建自己的程序或找到第三方平台来“脱水”数据,这是一笔巨大的开支。对于中小型品牌,kol投资门槛进一步提高。

当数据太高、太疯狂而不正常时,品牌方被迫发展“金眼”技能。如果有人不发展这种技能,被数据“愚弄”,然后大声叫嚷,这将导致怀疑:错误不是别人,但你很可能是“炒作”。看似变形,但很现实。

当李佳琪、威亚等互联网顶级用户取得“几分钟内卖出xxx张票”和“在直播中打破记录”的惊人成绩时,更多的互联网用户、麦克纳组织和品牌的互联网用户直播区成为受灾最严重的地区。

从表面上看,围绕互联网红色流量的产业链中,只有品牌、广告提供商、市场营销代理、互联网红色和内容平台,但实际上产业链的规模相当大。

今年7月,央视财经“半小时经济”节目曝光了许多短视频平台在网上的人气,拥有数百万甚至数千万粉丝。杭州一家名为王鸿的新媒体公司的员工对此毫不掩饰:聊天等短视频平台也可以被刷,刷了几十万或几百万次。

李佳琪的句子“omg”可能真的卖了几百万,但不是所有的网红都能做到,更不用说由假数据创造的“假网红”。在虚假数据面前,不止一方被困。

第一个缴纳智商税的人是观看直播的消费者。曾经轰动一时的“烤虾”、劣质化妆品和“三不”全都充斥在互联网的直播中。除了错误的商品,在一些平台上,消费者甚至会遇到收不到商品、找不到人的情况。

第二是希望从互联网上快速获利的电子商务企业家。站在空中的企业家可能不仅无法出售商品,而且在交出押金和广告费后也很难收回这笔钱。然而,当效果不如预期时,越来越多的代理机构仍在增加广告成本,企业家在单一场合需要支付的广告成本甚至可能高于产品价格。刷刷的假网红吸引了假高营业额的企业家,然后粉碎了他们一个接一个致富的梦想。

在线红色电子商务的好处越大,越多的人会被吸引通过更奇怪的方式获得更大的好处。在多党竞争中,每一方都成了链条中另一方想要收获的“韭菜”,但最终获利的人数肯定没有遭受损失的人数多。扭曲的数据“蒙蔽”了大多数人,消费者、企业家和广告商失去了判断的坐标,从而形成了恶性的生态循环。

当混乱成为常态时,监管也随之而来。

今天下午,在最高人民检察院召开的新闻发布会上,国家市场监督管理局执法监察局局长杨洪灿表示,将严厉打击通过互联网、电子商务平台、社交媒体、电视购物节目等渠道实施的食品安全违法行为,并将查处刷账单、刷评论等行为。

当然,未来的监管不能仅仅停留在食品领域,刷量行为很有可能触及法律红线,行业混乱迟早会迎来监管时刻。

道格拉斯·w·哈伯德在他的《数字决策》一书中告诉人们,“无论有形还是无形,一切都可以量化。”

只要数据仍然是互联网时代常用的评价指标,想要通过更“聪明”的方法快速达到指标的人就永远存在。

然而,不可忽视的是,在互联网时代,空气出口来得很快,泡沫破裂得更快。放弃投机,变得更加务实,可能会减少“骗局”的数量。

作者:鲁玉娥,公开号码:深回声

这篇文章最初是由@沈翔发表的。每个人都是产品经理。未经允许禁止复制。

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