信誉最好的注册平台 - 设计师玩文案!代词法

2020-01-11 16:11:53 | 来源:admin

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信誉最好的注册平台,文/田桂香 广告,是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告语就是在广告当中出现的、反映广告主要精神和内容的中心语言,包括口语和书面语。商家如果离开了广告用语,离开了必要的解释,其广告往往是令人费解的。

制作广告,要运用各种各样的语言形式,大至篇章、句组,小至句子、短语乃至词。在这些语言形式中,代词是一个很特殊的词类,有不同于其他词类的用法。代词,是指在句中能用来代替实词或短语的词。

比起其他词类,如名词、动词、形容词等,代词在广告语中出现的频率较低。也就是说,制作广告时商家尽量不用代词。究其原因,是由于广告受到时间和空间的限制,而且“一字千金”,广告文字的表达,就必须要简洁明了,广告语本身在造词炼句上要花一番工夫,可以说是惜墨如金。代词本身的作用是替代,究其本质是“复指”,所以在“篇幅短促”的情况下,尽量不复指,不添赘疣。这是广告语使用代词叫较少的原因之一。

另一个原因是广告语需要简单清晰,需要明确无误地在短时间内给人一个明确的信息,而代词因为有替代作用,可以替代任何人或物,所以,不能在没有上下文的情况下明确无误地传递产品的名称、性能等,具有模糊性。因此,在“一字千金”的广告语中,尽量不用或少用代词这类模糊性较高的词。

使用代词时多使用人称代词

虽然代词在广告语制作中相对于其他词类整体使用频率较低,但并不是一点也不使用代词,相反,在商家为了和顾客表达亲近拉近距离的时候,还会经常用到人称代词。这主要是源于广告语的“会话”特点。

广告语从本质上来说,是商家与广告受众之间的一种特殊形式的会话,有会话的双方“我”和“你”。商家可以借助这个“会话”所营造的氛围,多使用“我”和“你”这种人称代词,似娓娓而谈,增加亲切感,拉近距离,减少购买的心理阻碍。如:

“除了你自己以外,你可以在这里储存一切。”(美国联合储蓄银行)这几乎是当面承诺了,还不放心储存?

“你的健康是我的牵挂!”(《人民保健报》)温馨的话语,直奔人心最柔软处。

“招商银行,因您而变。”(招商银行)

“服从你的渴望。”(雪碧饮料)雪碧饮料既然一切都服从了顾客你的渴望,还要犹豫什么买不买的问题呢?

在这场商家和广告受众(潜在顾客)的“会话”中,商家有时为了表达更谦逊的姿态,表达更多的诚意,表达更好的素养,表达对顾客的充分尊重,广告语中的第二人称会用尊称。如: “假如没有巴克雷,您恐怕要迷路。”(英国巴克雷银行)

在这场“我”和“你”的会话中,有时商家把自己故意隐身,只让消费者和消费者对话,把广告的立足点完全移到顾客这边来,采用第一人称,让商品的使用者,也就是消费这本人来讲述自己的切身体会,从而突出了商品品质的可靠性与真实性。如: “动态的诗,向我舞近。”(丰田汽车)同为顾客的唯美感受,自然能轻易打动人心。

有时商家也骄傲地告诉顾客自己产品的诸多妙处。但毕竟是自己的产品,难免会有过分喜爱的感情流露出来,这就有可能引起顾客的反感。如: “我们领先,他人效仿。”(理光复印机)这样标榜,就有了打压其他品牌之嫌。

使用近指指示代词

在指示代词被应用到广告语制作当中时,表示远指的指示代词“那、那里、那边”等被用到的机会极低,相反,表示近指的“这、这里、这边”等指示代词经常被使用。近指,自然可以拉近商家和顾客的距离。如: “这里绝对安全,没有任何假如”。(美国国家银行)

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