未来3年发布1亿种新品 创新品类达70% 京东底气从何而来?

2019-11-15 08:45:56 | 来源:admin

随着10月15日京东双十一发布会的顺利召开,2019年“11月11日京东全球好东西节”的帷幕正式拉开。这一次,双11京东已经准备了超100亿的补贴和1000亿的折扣。对好东西、乐趣和好价格的疯狂消费即将到来。

新产品一直是京东战略的重要组成部分。在双十一发布会上,JD.com副总裁兼JD.com零售集团平台商务中心负责人韩瑞发布了一条重磅消息,展示京东开发新产品的决心和信心。他表示,JD.com将在未来三年发布1亿款新产品和c2m产品,其中创新含量高的类别将占70%以上。

京东集团副总裁兼京东零售集团平台商务中心负责人韩瑞

新产品的数量如此之多,创新要求如此之高,这让人不禁要问,JD.com从哪里来?

在接下来的3年里,将会发布1亿个新产品。京东魔方将与品牌并肩战斗。

自今年618起,“京东超级新计划”项目正式启动,新产品推出渠道“京东小魔方”正式启动。不到半年时间,华为、戴森、宝洁、联想、欧莱雅等数百个品牌与京东小魔方合作,共同创造了数以千计的新产品,包括近100个名牌年度大片超级新产品。这不仅让人怀疑京东的魔方为何如此受所有品牌的欢迎。

答案在韩瑞会议上发布的三组新产品数据中。吉列永安剃须刀上市的第一天,销售额就创下了手工剃须刀的历史新高,到目前为止还没有人打破这一纪录。iphone11系列的首日营业额比iphone xs系列增长了200%。戴森的新空气净化风扇在第一天爆炸了。即使是更高的价格也无法抵挡消费者的热情。这款新产品的销量甚至超过了戴森星爆真空吸尘器v11的首日销量,整个网络销量的60%来自京东。三组新产品的爆发不是一个例子。六个月来,各种品牌都在京东的魔方不断推出新产品。虽然他们在新产品的销售上取得了优异的成绩,但他们甚至在整个品牌的成长中起到了推动作用。可以说,JD.com魔方已经逐渐成为许多核心品牌的首选。

消费升级环境下,各行业升级换代步伐加快。品牌推广只会越来越频繁。未来的JD.com魔方将成为全新产品的起点。到那时,可能只有保守估计的1亿个新产品。

创新型JD.com占70%,已经建立了成熟的创新体系。

什么是“创新范畴”?它指的是一个能真正推动行业进步的全新类别。然而,所谓的“新产品”,如新颜色的口红、新口味的零食、新包装的商品等。只对原有的风格或款式做了相对简单的改变,但本质上没有创新。因此,它们不能被称为真正创新的新产品。

美国著名经济学家熊彼特曾经指出,自主创新是品牌活力的源泉。持续创新对品牌和京东都是必要的。借助JD.com c2m逆向定制模式和“京东超级新计划”项目长期积累的案例和经验,京东的新产品业务已经形成了成熟的解决方案和工作体系,在创新类1亿个新产品中创造70%的目标并不难实现。

通过JD.com c2m逆向定制模式,可以挖掘用户数据,整合联名商户,整合产业资源。品牌不必“闭门造车”,而是可以真正“与消费者沟通”,创造更多创新的新产品来满足消费者的需求。今年618年期间,京东一加七7pro的独家销量在25秒内超过10,000台。手机嘉年华当天,京东游戏手机独家销量同比增长300%,红魔鬼3在游戏手机类别的销售和营业额上获得双冠王。

“京东超级新计划”带来新的产品生命周期解决方案,“系统化”有助于品牌提高新产品的运营能力,共同完成创造超级新产品的过程。这让品牌不必担心新产品的启动,自信大胆地创新,并为平台带来更多创新类别。据了解,仅在今年下半年,JD.com就将针对所有类别推出100个不同等级的“京东超级新计划”项目,更具创新性的类别将很快诞生。

凭借强大的平台影响力和高效的新产品运营能力,JD.com决心占领新产品的高地。未来三年将有1亿个新产品,其中70%将具有高创新含量。这个目标不远了。

资料来源:飞象网

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